La importància de la senyalètica i el branding en esdeveniments: molt mes que orientar
En qualsevol esdeveniment hi ha elements molt visibles — l’escenari, la il·luminació, el contingut— i d’altres mes subtils que, sense fer soroll, marquen profundament l’experiència. La senyalètica i el branding són, clarament, d’aquest segon grup.
Però entendre’ls només com a elements funcionals és quedar-se curt. Quan es treballen des del disseny, formen part de la posada en escena i contribueixen a construir l’atmosfera de l’espai.
A Divertimento, és un dels punts clau des de l’inici, perquè defineix com es mou l’usuari i com percep visualment i emocionalment l’esdeveniment.
Abans d’entrar en detall, convé situar dos conceptes clau:
Senyalètica
És el conjunt d’elements visuals que orienten i guien les persones dins d’un espai (senyals, indicacions, recorreguts), elements que faciliten la mobilitat i la comprensió de l’entorn.
Branding
És la construcció visual i conceptual d’una marca dins l’espai (colors, tipografia, missatges, materials), que defineix la seva identitat i la manera com és percebuda.
Relació entre tots dos
La senyalètica és una eina funcional: el branding li aporta identitat. Quan es treballen conjuntament, guiar i comunicar esdevenen part d’una mateixa experiencia coherent, on orientació i percepció van de la má.
Senyalètica: molt mes que indicar el camí
La senyalètica no només orienta: també estructura, acompanya i reforça la coherencia de l’espai.
Quan s’integra en el disseny, es converteix en part del llenguatge visual —a través de materials, colors i formes— i ajuda a fer que tot flueixi naturalment. Això es tradueix en:
- Recorreguts clars i intuitius
- Millor circulació de persones
- Sensació d’ordre i control
- Narrativa visual més rica
Quan está ben resolta, deixa de ser invisible per passar a sumar, sense perdre funcionalitat.
Branding: donar sentit (i forma) a l’experiència
El branding és el que converteix un esdeveniment en una experiència amb identitat.
Més enllá del logotip, defineix com es construeix visualment l’espai: colors, tipografies, missatges, materials i suports.
Quan tot això s’alinea amb el disseny, passa a formar part de la posada en escena i crea una experiència coherent i immersiva.
És aquí on es marca la diferència entre un esdeveniment correcte i un que realment deixa empremta.
Casos reals
A la presentació de la Ryder Cup 2031 a Camiral, la senyalètica i el branding es van integrar en el disseny per reforçar el caràcter internacional i aportar una escenografia coherent i cuidada.
A Mission Latvia a Barcelona, el repte era més experiencial: construir una atmosfera amb personalitat pròpia. Aquí, aquests elements van actuar com a peces clau per generar coherència i immersió.
En el cas d’Europa se siente, el focus era fer accessible un concepte complex. El disseny, la senyalètica i el branding van permetre explicar, guiar i connectar amb el públic, convertint l’espai en una experiència clara i significativa.
En un esdeveniment corporatiu de Sagalés a La Finka 4.1, la senyalètica i el branding es van treballar com a part activa de l’espai: des de senyals amb els horaris del dia fins a elements per guiar els assistents i banderoles que reforçaven la identitat de marca. Tot plegat no només facilitava l’organització, sinó que també contribuïa a la coherència visual de l’esdeveniment.
Quan tot encaixa
Quan la senyalètica i el branding es treballen des del disseny, l’espai guanya coherència, l’experiència flueix i la marca es percep de manera natural.
Al final, no es tracta només d’orientar, sinó de dissenyar un espai on cada element forma part d’una experiència global amb sentit.
